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福建旅游市场:外省游客市场特征分析与拓展思路

2018-03-17 14:42

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编者按:“十一五”期间,福建省旅游业发展迅速。根据省旅游局与省统计局历年所做的国内旅游市场抽样调查报告,全省国内旅游人数累计达44505.39万人次,比“十五”时期翻了一番,年均增长15%;其中福建外省游客累计达11235.97万人次,年均增长14.1%。国内旅游收入累计达4473.54亿元,比“十五”时期翻了一番,年均增长14.4%;其中外省游客在闽消费累计2424.3亿元,年均增长15.3%。

一、福建外省游客市场特征

1.福建外省游客人数增长起伏变化较大。“十一五”头两年增速达两位数,但略低于国内游客增长速度,主要原因是本省一日游游客增速明显(“十一五”年均增长22.9%),拉高了国内游客增幅;2008年,受国内休假制度调整、冰灾汶川地震等自然灾害、北京奥运会以及国际金融危机等多因素叠加影响,外省游客下降明显,负增长9.3%;2009年之后,由于福建省旅游产品不断丰富、旅游形象宣传与市场营销力度加大、交通可进入条件改善,特别是沿海动车的开通,福建外省游客反弹增长,增幅高达37.93%;2010年,增速虽有回落,仍达到19.1%(见图1)。

福建旅游市场:外省游客市场特征分析与拓展思路

图1

2.福建外省游客占福建省国内游客比重较低。 “十一五”时期,外省游客占国内游客比重变化不大,保持平稳,平均比重为25.25%,说明福建省的国内游客中,本省游客居多,占74.75%。外省游客均是过夜游客,占全省过夜游客比重平均为41.41%,除2008年有所下降,均逐年提升,尤其是2009、2010两年,随着外省游客人数的高位增长,比重分别达45.6%、46.5%的高位(见图2),接近一半。

福建旅游市场:外省游客市场特征分析与拓展思路